1. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
2. İçerik pazarlama
3. Sosyal medya pazarlamacılığı
4. Tıklama Başına Ödeme (PPC)
5. Bağlı pazarlama
6. Yerel Reklamcılık
7. Pazarlama Otomasyonu
8. Eposta pazarlama
9. Çevrimiçi Halkla İlişkiler
10.Genel Pazarlama
11.Sponsorlu İçerik
İşte en yaygın dijital pazarlama taktiklerinden bazılarının ve her birinde yer alan kanalların kısa bir özeti.
1. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
Bu, web sitenizi arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etme ve böylece web sitenizin aldığı organik (veya ücretsiz) trafik miktarını artırma sürecidir. SEO'dan yararlanan kanallar arasında web siteleri, bloglar ve infografikler bulunur.
Web sitenize nitelikli trafik oluşturmak için SEO'ya yaklaşmanın birkaç yolu vardır. Bunlar şunları içerir:
· Sayfa İçi SEO: Bu tür SEO, bir web sitesine bakarken "sayfada" bulunan tüm içeriğe odaklanır. Anahtar kelimeleri arama hacmi ve amacı (veya anlamı) için araştırarak, okuyucular için soruları yanıtlayabilir ve bu soruların ürettiği arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer alabilirsiniz.
· Sayfa Dışı SEO: Bu tür SEO, web sitenizi optimize etmek için "sayfa dışında" gerçekleşen tüm etkinliklere odaklanır. "Kendi web sitemde olmayan hangi aktivite sıralamamı etkileyebilir?" diye sorabilirsin. Cevap, geri bağlantılar olarak da bilinen gelen bağlantılardır. Size bağlantı veren yayıncıların sayısı ve bu yayıncıların göreli "yetkisi", önemsediğiniz anahtar kelimeler için ne kadar üst sıralarda yer aldığınızı etkiler. Diğer yayıncılarla ağ kurarak, bu web sitelerinde misafir gönderileri yazarak (ve web sitenize geri bağlantı vererek) ve dışarıdan dikkat çekerek, web sitenizi tüm doğru SERP'lerde yukarı taşımak için ihtiyaç duyduğunuz geri bağlantıları kazanabilirsiniz.
Teknik SEO: Bu SEO türü, web sitenizin arka ucuna ve sayfalarınızın nasıl kodlandığına odaklanır. Görüntü sıkıştırma, yapılandırılmış veriler ve CSS dosya optimizasyonu, web sitenizin yükleme hızını artırabilen teknik SEO biçimleridir. Google gibi arama motorlarının gözünde önemli bir sıralama faktörü
2. İçerik Pazarlaması
Bu terim, marka bilinirliği, trafik artışı, olası satış ve müşteriler yaratmak amacıyla içerik varlıklarının oluşturulmasını ve tanıtımını ifade eder. İçerik pazarlama stratejinizde rol oynayabilecek kanallar şunları içerir:
· Blog gönderileri: Bir şirket blogunda makale yazmak ve yayınlamak, sektör uzmanlığınızı göstermenize yardımcı olur ve işletmeniz için organik arama trafiği oluşturur. Bu, sonuçta size web sitesi ziyaretçilerini satış ekibiniz için potansiyel müşterilere dönüştürmek için daha fazla fırsat sunar.
· E-kitaplar ve teknik incelemeler: E- kitaplar, teknik incelemeler ve benzeri uzun biçimli içerik, web sitesi ziyaretçilerini daha fazla eğitmeye yardımcı olur. Ayrıca, bir okuyucunun iletişim bilgileri için içerik alışverişinde bulunmanıza, şirketiniz için potansiyel müşteriler oluşturmanıza ve insanları alıcının yolculuğu boyunca hareket ettirmenize olanak tanır.
· Infographics: Bazen okuyucular anlatmanızı değil göstermenizi ister. Infographics, web sitesi ziyaretçilerinin öğrenmelerine yardımcı olmak istediğiniz bir kavramı görselleştirmelerine yardımcı olan bir görsel içerik biçimidir.
3. Sosyal Medya Pazarlaması
Bu uygulama, marka bilinirliğini artırmak, trafik çekmek ve işletmeniz için potansiyel müşteriler oluşturmak için markanızı ve içeriğinizi sosyal medya kanallarında tanıtır. Sosyal medya pazarlamasında kullanabileceğiniz kanallar şunlardır:
· Facebook.
· Twitter.
· LinkedIn.
· Instagram.
· Snapchat.
· Pinterest.
Sosyal platformlarda yeniyseniz, LinkedIn ve Facebook gibi kanalları tek bir yerde bağlamak için HubSpot gibi araçları kullanabilirsiniz. Bu şekilde, aynı anda birden fazla kanal için kolayca içerik planlayabilir ve platformdan analizleri de izleyebilirsiniz.
Sosyal hesapları gönderme amacıyla bağlamanın yanı sıra, doğrudan mesajlarınızı tek bir yerden alabilmeniz için sosyal medya gelen kutularınızı HubSpot'a entegre edebilirsiniz.
4. Tıklama Başına Ödeme (PPC)
PPC, reklamınız her tıklandığında bir yayıncıya ödeme yaparak web sitenize trafik çekme yöntemidir. En yaygın PPC türlerinden biri, Google'ın arama motoru sonuç sayfalarındaki en iyi alanlar için yerleştirdiğiniz bağlantıların "tıklama başına" fiyatı üzerinden ödeme yapmanızı sağlayan Google Ads'dir. PPC'yi kullanabileceğiniz diğer kanallar şunları içerir:
· Facebook'ta ücretli reklamlar: Burada kullanıcılar, Facebook'un işletmenizin hedef kitlesine uyan kişilerin haber akışlarında yayınlayacağı bir videoyu, resim gönderisini veya slayt gösterisini özelleştirmek için ödeme yapabilir.
· Twitter Reklamları kampanyaları: Burada kullanıcılar, tümü işletmeniz için belirli bir hedefi gerçekleştirmeye adanmış belirli bir kitlenin haber akışlarına bir dizi gönderi veya profil rozeti yerleştirmek için ödeme yapabilir. Bu hedef, web sitesi trafiği, daha fazla Twitter takipçisi, tweet katılımı ve hatta uygulama indirmeleri olabilir.
· LinkedIn'de Sponsorlu Mesajlar: Burada kullanıcılar, sektörlerine ve geçmişlerine göre belirli LinkedIn kullanıcılarına doğrudan mesaj göndermek için ödeme yapabilirler.
5. Satış Ortaklığı Pazarlaması
Bu, bir başkasının ürünlerini veya hizmetlerini web sitenizde tanıtmak için komisyon aldığınız bir tür performansa dayalı reklamcılıktır. Bağlı kuruluş pazarlama kanalları şunları içerir:
· YouTube İş Ortağı Programı aracılığıyla video reklamları barındırma.
· Sosyal medya hesaplarınızdan bağlı kuruluş bağlantıları yayınlamak.
6. Yerel Reklamcılık
Yerel reklamcılık, esas olarak içerik odaklı olan ve diğer ücretsiz içeriğin yanı sıra bir platformda öne çıkan reklamları ifade eder. BuzzFeed sponsorluğundaki gönderiler buna iyi bir örnektir, ancak birçok kişi sosyal medya reklamcılığını "yerel" olarak kabul eder - örneğin Facebook reklamcılığı ve Instagram reklamcılığı.
7. Pazarlama Otomasyonu
Pazarlama otomasyonu, temel pazarlama operasyonlarınızı otomatikleştirmeye hizmet eden yazılımı ifade eder.Birçok pazarlama departmanı, aksi takdirde manuel olarak yapacakları tekrarlayan görevleri otomatikleştirebilir, örneğin:
· E-posta bültenleri: E-posta otomasyonu yalnızca abonelerinize otomatik olarak e-posta göndermenize izin vermez. Ayrıca, kişi listenizi gerektiği gibi küçültmenize ve genişletmenize yardımcı olabilir, böylece haber bültenleriniz yalnızca onları gelen kutularında görmek isteyen kişilere gider.
· Sosyal medya gönderi planlaması: Kuruluşunuzun bir sosyal ağdaki varlığını büyütmek istiyorsanız, sık sık gönderi paylaşmanız gerekir. Bu, manuel olarak göndermeyi biraz asi bir süreç haline getirir. Sosyal medya zamanlama araçları, içeriğinizi sizin için sosyal medya kanallarınıza iter, böylece içerik stratejisine daha fazla zaman ayırabilirsiniz.
· Müşteri adaylarını besleyen iş akışları: Müşteri adayları oluşturmak ve bu müşteri adaylarını müşterilere dönüştürmek uzun bir süreç olabilir. Müşteri adaylarına belirli e-postalar ve içerik göndererek, örneğin bir e-kitabı indirip açtıklarında olduğu gibi belirli kriterlere uyduklarında bu süreci otomatikleştirebilirsiniz.
· Kampanya izleme ve raporlama: Pazarlama kampanyaları çok sayıda farklı kişi, e-posta, içerik, web sayfası, telefon görüşmesi ve daha fazlasını içerebilir. Pazarlama otomasyonu, üzerinde çalıştığınız her şeyi sunduğu kampanyaya göre sıralamanıza ve ardından tüm bu bileşenlerin zaman içinde kaydettiği ilerlemeye göre bu kampanyanın performansını izlemenize yardımcı olabilir.
8. E-posta Pazarlama
Şirketler, kitleleriyle iletişim kurmanın bir yolu olarak e-posta pazarlamasını kullanır. E-posta genellikle içeriği, indirimleri ve etkinlikleri tanıtmak ve insanları işletmenin web sitesine yönlendirmek için kullanılır. Bir e-posta pazarlama kampanyasında gönderebileceğiniz e-posta türleri şunları içerir:
· Blog aboneliği bültenleri.
· Bir şey indiren web sitesi ziyaretçilerine takip e-postaları.
· Müşteri karşılama e-postaları.
· Sadakat programı üyelerine tatil promosyonları.
Müşteri beslemek için ipuçları veya benzer seri e-postalar.
9. Çevrim içi Halkla İlişkiler
Çevrim içi Halkla İlişkiler, dijital yayınlar, bloglar ve diğer içerik tabanlı web siteleri ile kazanılan çevrim içi kapsamı güvence altına alma uygulamasıdır. Geleneksel halkla ilişkilere çok benziyor, ancak çevrim içi alanda.Halkla ilişkiler çabalarınızı en üst düzeye çıkarmak için kullanabileceğiniz kanallar şunları içerir:
· Sosyal medya aracılığıyla muhabirlere erişim: Örneğin, Twitter'da gazetecilerle konuşmak, şirketiniz için kazanılmış medya fırsatları üreten basınla bir ilişki geliştirmenin harika bir yoludur.
· Şirketiniz hakkında çevrim içi incelemeler yapmak: Birisi şirketinizi çevrim içi olarak incelediğinde, bu inceleme ister iyi ister kötü olsun, içgüdünüz ona dokunmamak olabilir. Aksine, ilgi çekici şirket incelemeleri, markanızı insanlaştırmanıza ve itibarınızı koruyan güçlü mesajlar sunmanıza yardımcı olur.
Kişisel web sitenize veya blogunuza ilgi çekici yorumlar eklemek: Şirketiniz hakkında yapılan incelemelere yanıt verme şeklinize benzer şekilde, içeriğinizi okuyan kişilere yanıt vermek, sektörünüzle ilgili verimli sohbetler oluşturmanın en iyi yoludur.
10. Genel Pazarlama
Genel pazarlama, alıcının yolculuğunun her aşamasında müşterileri çektiğiniz, meşgul ettiğiniz ve memnun ettiğiniz bir pazarlama metodolojisini ifade eder. Müşteriye karşı değil, müşteriyle birlikte çalışan bir müşteri deneyimi oluşturmak için bir gelen pazarlama stratejisi boyunca yukarıda listelenen her dijital pazarlama taktiğini kullanabilirsiniz . İşte geleneksel pazarlamaya karşı gelen pazarlamanın bazı klasik örnekleri:
· Bloglama ve pop-up reklamlar
· Video pazarlama ve ticari reklamcılık
E-posta kişi listeleri ve e-posta spam'ı
11. Sponsorlu İçerik
Sponsorlu içerikle, markanızı veya hizmetinizi bir şekilde tartışan içerik oluşturmak ve tanıtmak için bir marka olarak başka bir şirkete veya kuruluşa ödeme yaparsınız.
Popüler bir sponsorlu içerik türü, etkileyici pazarlamadır. Bu tür sponsorlu içerikle, bir marka, sosyal medyada şirketle ilgili gönderileri veya videoları yayınlamak için sektöründeki bir etkileyiciye sponsor olur.
Başka bir sponsorlu içerik türü, bir konuyu, hizmeti veya markayı vurgulamak için yazılmış bir blog yazısı veya makale olabilir.